Bolsa: Cristiano Ronaldo y Coca-Cola

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Cristiano Ronaldo y Coca-Cola han sido conceptos muy de moda en el mundo de la bolsa debido a la retirada de botellas por parte de la estrella del fútbol en una rueda de prensa de la Eurocopa. Sin embargo, provocó caídas en bolsa? Respondemos en el programa «Al Dia» de IB3 Ràdio:

Es cierto que Coca-Cola cayó en bolsa por Cristiano Ronaldo?

Entrevistadora: Ahora me comentaban que la semana pasada, Cristiano Ronaldo se hizo viral después de quitar estas botellas de Coca-Cola encima de una mesa antes de una rueda de prensa, y decir que el agua era mucho mejor… Se viralizó este gesto Luis, pero también en este caso su acción había provocado una caída en bolsa bastante importante para Coca-Cola. No sé si es cierto que en un contexto tan simple como éste pueda provocar pérdidas millonarias…

Luis García Langa: Podría pasar con según qué noticia, con la opinión de una persona no relacionada con el mundo financiero no tanto porque realmente no tiene el poder de mover la cotización.

Sí que a veces la cotización se mueven por un twitter de un inversor, por un twitter de una gestora de empresas, por un tweet de un banquero central, de un presidente del gobierno, de hecho , Trump era muy dado a este twitter, de hecho los analistas introdujimos el concepto de “Twitt de Trump” cómo input a analizar valores o analizar macroeconomía.

Evidentemente un futbolista no tiene este poder, afortunadamente, porque si no podría hacer lo que quisiera, sería peligroso, y a parte tendría que ser inspeccionado por los reguladores porque no se puede hacer esto, podría tener intereses en que Coca-Cola o la que sea, subiera o bajara y se tendría que mirar desde cerca.

A veces ocurre que se hacen trampas así, es la manipulación del mercado, pero yendo a tu pregunta, Cristiano Ronaldo y Coca-Cola en bolsa no estuvieron relacionados. Cierto que fue muy mediático, que se dijo que en el momento en que él lo hizo, la acción de Coca-Cola cayó mucho, pero fue una casualidad:

No es que cayera Coca Cola, es que en ese momento se descontó un dividendo que pagaba Coca-Cola; un dividendo de 0,42 centavos de dólar, más o menos lo que se decía que había caído la acción. Te explico lo del dividendo: es una parte de los beneficios de una compañía que reparte entre todos sus accionistas, es decir, cualquier persona que tiene una acción de Coca-Cola tiene derecho a cobrar parte de los beneficios. Cuando una empresa lo hace, la empresa realmente vale menos, es más pequeña; por ejemplo si tú tienes una empresa que vale 6.000 euros y a los accionistas les das 1.000 euros por beneficios que has tenido, entonces lo que vale realmente la empresa son 5.000 euros.

Lo que hace la bolsa, los reguladores y las plataformas de tratamiento de datos en tiempo real, descuentan este dividendo, es decir, se le aplica como si fuera una caída, pero evidentemente la Coca-Cola pasó de 50 y pico de dólares a esta cantidad menos el 0,42. Fue casualidad que ese mismo día pasara lo de Cristiano Ronaldo y Coca-Cola pagase el dividendo. De hecho cuando sucedió eso, la bolsa americana estaba cerrada, por tanto no podía haber provocado ninguna caída porque fue por la mañana y la bolsa americana abre a las 15:30 (a veces hay una hora de diferencia por cambios horarios) y en ese momento la Bolsa de Nueva York descontó estos 0,42 centavos de dólar que repartió a sus accionistas, afortunadamente Cristiano Ronaldo no provocó nada…

Crisitano Ronaldo y Coca-Cola en bolsa
Gráfico de Coca-Cola sin ajuste de dividendos

Coca-Cola y Cristiano Ronaldo
Gráfico de Coca-Cola con ajuste de dividendos

Cristiano Ronaldo y Coca-Cola: otras consecuencias

E: Es lo que tú comentas, por suerte una sóla persona no tiene tanto poder, de poder crear un terremoto económico como este, pero si que es cierto que tiene algunas consecuencias algún gesto como éste y es cierto que muchas veces que hablamos de bolsa, tu nos lo adviertes muchas veces, es como que magnificamos todo…

L: También es muy mediático, a efectos de marketing tiene mucha importancia lo que hizo Cristiano Ronaldo, no por la compañía, que no sé si por la publicidad fue buena o no, una vez Woody Allen dijo, “que hablen bien de mí aunque sea bien” pues imagínate que hablemos ma. Como salió por todos los medios, no sé si acaba de ser malo por la compañía, incluso puede ser positivo, lo tendremos que ver en los resultados trimestrales que publicarán en agosto/septiembre, pero sí que incluso tiene la parte de que si tú patrocinas algo, una persona puede eliminar tu marca, hasta dónde puede llegar…

Ahora hay una nueva tendencia que es la ESG, que trata del medioambiente («Environment· en inglés), de la responsabilidad social de un gobierno corporativo, ¿Hasta qué punto podemos hacer publicidad de una bebida, que puede ser mala para la salud de las personas?

Es cierto que es un debate muy importante, y que Cristiano Ronaldo, tenía detrás una marca de alcohol, también de una aerolínea de un país árabe con unos derechos sociales muy limitados… es decir, que atacó a una compañía pero no a las otras, también es cierto que había hecho anuncios de Coca-Cola y hasta de casas de apuestas que creo que es mucho peor… pero sí que es cierto que económicamente se puede abrir un debate, en este sentido, de este tipo de publicidad de este tipo de empresas que son contrarias a la salud, o a la economía, como por ejemplo las casas de apuestas, o en los derechos sociales, si es de un país que no se practican, que los ciudadanos no tienen ningún derecho social, sobretodo según que sectores de la población como homosexuales, mujeres, etc… que sí que se publicitan y no se hace nada.

Es un debate muy interesante y en bolsa de momento tiene un impacto, pero más tendencial, la responsabilidad social corporativa, esta ESG sí nos afecta muchísimo, cada vez más los inversores vamos a buscar, empresas que sean buenos para el medioambiente, para la salud, que sus directivos no se pongan un bonus cuando la empresa va mal, que haya cierta equiparación entre hombres y mujeres en consejos de administración…

Todo esto sí que lo tenemos muy presente, porque al final, las empresas son más rentables, tienen menos riesgo de que llegue un Cristiano Ronaldo y te tape la publicidad, pero no a efectos de corto-plazo, ojo, pero si es Warren Buffet, que dice que no se tiene que beber Coca-Cola, quizá sí caiga el valor de Coca-Cola.

Fútbol y bolsa

E: Ahora aprovechando que hablábamos de futbolistas y también de fútbol, y que valor tienen esas acciones, tenemos que decir que en España no se puede invertir directamente en equipos de fútbol en bolsa, pero sí que hay maneras de hacerlo de manera indirecta y tú has hecho un análisis sobre estas marcas de ropa que patrocinan a estos equipos de fútbol y también como suben o bajan en bolsa…

L: Sí, en España no se puede, en otros países sí, ahora saldrá un equipo de la antigua segunda B, de la primera RFEF que sí que cotizará en bolsa, en un mercado pequeño, y se empieza con un crowfunding, pero sí que Alemania, Inglaterra, Francia, Holanda… se puede invertir.

Hay que ir con ojo porque va ir demasiado ligado a como le vaya deportivamente y eso es muy peligroso para un inversor. Quien quiera, puede diversificar, pero sí, como comentabas, hay empresas con relación entre bolsa y fútbol, o del deporte en general, cómo podría ser las marcas deportivas, por ejemplo la guerra que hay entre Puma, Adidas, Nike. También ha pasado, por ejemplo, con las zapatillas de correr maratones, de largas distancias, estas zapatillas “mágicas” que comenzó Nike, y Adidas ya tiene.

Todo ello impacta mucho y en el análisis que tú comentas, lo que hicimos fue analizar en base a las primeras ligas europeas (ver post sobre fútbol y bolsa para fabricantes de ropa), Alemania, Francia, Inglaterra, España e Italia, y la relación entre las marcas que habían ganado el año pasado, Liga, Copa, Champions y Europa League, con las de ahora. Por ejemplo, Adidas había perdido muchos títulos en favor de Nike y Puma, y desde agosto a junio de este año, se ve que Adidas ha subido en bolsa pero Nike y Puma han subido mucho más.

Evidentemente es un impacto económico y publicitario, de ver que el Chelsea, que ha ganado la champions League, lleva Nike y no es el Bayern de Munich, que ganó el año pasado con Adidas. Sí que tiene mucha relación, también lo vimos, que sí que cayó de verdad, la sección de Nike, cuando el número 1 del Draft de la NBA del año pasado, se hizo daño con unas zapatillas que se rompieron y él se lesionó: la cotización de Nike cayó bastante en ese día, después no se había lesionado tanto, pudo jugar en poco tiempo y la cotización se recuperó, pero sí que hay mucha relación, y es una forma de invertir en deporte de forma indirecta, porque Adidas, Nike y Puma no sólo tiene  deporte, pero sí que influencia mucho.

Empresas españolas en bolsa

E: Claro, cómo comentábamos puede tener sus defectos, en el caso de España, todas estas marcas de ropa que hay, ¿Cuáles son las más presentes o pueden tener más influencia en bolsa?

L: Adidas y Nike, en España son las que más se utilizan, Puma no tiene tanta presencia, por cierto es un “hermano” de los fundadores de Adidas y la historia es curiosa, pero también tiene su peso. En España, hay equipos con marcas que no cotizan, en este país, el tema de cotización no es tan utilizado como en otros países que buscan más financiación no bancaria; cuando una empresa sale a bolsa consigue liquidez, vendiendo sus acciones al mercado, o a socios, en vez de pedir préstamos al banco. En España hay empresas importantes no cotizadas, por ejemplo KELME, que es una marca deportiva, que abastece a algunos equipos de la liga española que no , o JOMA también que podrían cotizar y que veríamos esta influencia.

Otras falsas verdades de la bolsa

E: Queríamos empezar hablando de este gesto de Cristiano que se ha hecho viral, también se hizo viral esta información de que las acciones habían provocado una caída en bolsa, pero Luis García Langa, nos ha ayudado a poner en contexto todas estas cosas, no sé si tú personalmente a nivel de twitter te has de dedicar a desmentir muchas de estas cosas virales, sobretodo cuando se habla de bolsa, que siempre tenemos un cierto desentendimiento, pero que es muy noticiable, y solemos referenciar circunstancias que no entendemos muy bien ¿No?

L: Hay ciertas “verdades absolutas” en bolsa que son falsas y que sí se han de luchar, por ejemplo, siempre se dice que en Agosto las bolsas siempre caen, ¡Y es mentira! Cierto es que es un mes que no es tan bueno como otros estadísticamente, pero hay muchos meses de agosto que las bolsas suben.

Otras es que en diciembre, las bolsas suben, cosa que no es verdad, hay diciembres que son muy malos, de hecho, estadísticamente está mal. Al menos Agostos sí que es uno de los menos buenos, pero en el caso de diciembre se acerca a este rally de Navidad que se dice, sin embargo, a veces se ha adelantado a noviembre y en diciembre cae. Se dice que es porque los gestores a final de año maquillan resultados, pero evidentemente los gestores no pueden maquillar resultados, sino lo harían cada día…

Por lo tanto, sí que hay frases que en bolsa o acontecimientos que han pasado, sí que se ha de ir con ojo, por ejemplo cuando hay una burbuja, que hemos hablado mucho sobre las criptomonedas, algo que sea el futuro, no tiene por qué subir infinitamente, es cierto que a lo mejor, las criptomonedas sean el futuro, pero no tiene por qué crecer infinitamente, son también el futuro los móviles y no subirá Apple por siempre.

Son cosas que en twitter me gusta mucho intentar dar un poco de luz y al menos, hacer pensar a la gente, no se puede caer en decir verdades absolutas, al menos, que la gente mire si en agosto han caído las bolsas, si es verdad que Coca Cola ha caído, o ha sido un dividendo, si es cierto que diciembre es bueno o malo… Lo que sí me gusta hacer tanto en redes sociales, como en medios como el vuestro, es abrir la mente y que no se haga caso a todo lo que escuchan, que a veces, lo que se escucha es interesado.